期末報告【龐克文化】

龐克文化─龐克風龐克文化是一種起源於1970年代的次文化。最早源起於音樂界，但逐漸轉換成一種整合音樂、服裝與個人意識主張的廣義文化風格。

龐克精神─PUNK一字出現於70年代初美國地下樂團雜誌，而後於英國發揚光大，當初60年代至70年代間，因政府腐敗及政策上的緊繃（英國保守黨執政、油價上漲、勞工制度不公、黨員貪污、罷工與失業者的案例極多)，引起許多民眾的不滿與無政府主義的興起，展開許多憤怒性與反叛性的彰顯，包括各種不合、混亂、不公、壓縮、限制與不平等所帶來的吶喊、反抗、怒罵及追求自由，皆延伸為龐克發展的主因，當代針對龐克的現象形容詞，可以森羅萬象，Peace(和平)、Love(愛)、Drug(藥物)、性愛(Sex)、Freedom(自由)或著是Anti-War(反戰爭)、Anarchism(無政府主義)、populism(民粹主義)甚至是Nihilism(虛無主義)，以上皆可，因為它本身便是無限制的泡體。

龐克的定義

龐克被很多種定義所涵蓋，在音樂方面，龐克的興起源自於對搖滾的反動，在穿著打扮上，典型的龐克是頭髮呈刺蝟型或兩側剃光為羅馬戰士頭，染上顯目的色彩，加上叛逆的鼻環及花色大膽的服裝。

代表性樂團─性手槍
西元1976年，英國倫敦由名為「性手槍」（Sex Pistols）的樂團揭開龐克搖滾的序幕，同時也帶起了前所未有的龐克風潮，性手槍的經紀人麥坎．麥克羅倫（Malcolm McLaren）以精英式的反藝術計畫，和時尚設計師，也就是他的前妻薇薇安．魏斯伍德（Vivienne Westwood），在倫敦經營一家名為「性」的精品店他們粉碎了當時的審美觀念，提出「衝突打扮」。1975 年， 性手槍由四人組成， 分別為主音 Johnny Rotten，低音結他手 Glen Matlock，吉他手 Steve Jones 和鼓手 Paul Cook，而 Sid Vicious 卻是在 77 年才加入代替離隊的 Glen Matlock。最初 Steve Jones 與 Paul Cook 在 1972 年已經成立了一隊樂隊名為「 The Strand」，然而 Jones 在假日經常流連於 Mclaren 和 Westwood 的店子，與他們十分熟絡，Mclaren 義務為他們尋找練習場所，也幫助他們找了位樂隊的主音，Johnny Rotten更為他們改了個新的隊名─「 性手槍」 (實情 Sex Pistols 原為 Mclaren 店裡某件 T-shirt 的印花標語)。

龐克所延伸的不同風格─視覺系

視覺系（日語：ヴィジュアル系，源自英語Visual，即「與視覺相關」）是從日系搖滾發展出來的一種樂團類型。「視覺系」包含視覺與聽覺美感的融合，突破音樂種類的疆界，把各種感官素材都拿來當作創作的材料。除了標新立異、突破舊有表演形式的「破」，也有把各類音樂與表演藝術兼容並蓄起來的「立」。以音樂為主題，將音樂創作導向複合媒介的整體創作，才是濃妝艷抹背後的真意。結合音樂與視覺造型雙方面的理念是最重要的關鍵，這點也展現在音樂錄影帶的製作及演唱會現場演出中。 (摘自中國時報)

「日刊娛樂」對視覺系所做的定義

〈1〉具有華麗的外型，包括化妝和染髮，服裝上模糊性別意識的整體造型，營造出夢幻般的童話氣氛。

〈2〉具有現場演唱的實力，他們在躍入主流唱片市場前，多半源自於地下的另類樂團。

〈3〉樂風在搖滾中兼具歌謠化。 (摘自大成報)

視覺系包括類型─ 羅莉塔、哥德、哥德羅莉。

代表性樂團─X-JAPAN

1982年成立，1989年以「X」為團名正式出道，1992年改名為 「X-JAPAN」。他們的華麗造型加上團長Yoshiki的音樂才華、主唱Toshi具有爆發力的歌聲、吉他手Hide超群的演奏技巧等，得到以青少年為主的廣大歌迷。而Yoshiki在「X-JAPAN」成名不久後成立自己的公司，提拔了不少地下樂團。據說之後由於主唱Toshi和團員們創作理念不合，1997年在武道館舉行最後一次演唱會後宣告解散，1998年吉他手Hide自殺身亡，原因不明，震驚整個音樂界。

【龐克文化的推廣】

龐克視覺美學
七○年代龐克風潮的流行打扮，主要是由Vivienne Westwood所創造。在龐克運動之前，英美樂壇流行所謂「華麗搖滾」，以男性為主的樂手喜作濃粧艷抹或驚悚嚇人的打扮，龐克族的外貌則把這些效果推到更極致，但看來較為襤褸破爛，不像華麗搖滾貴氣逼人。其特徵包括粗大的軍靴或馬汀大夫鞋，頭髮染成五顏六色，或是用髮膠塑成尖針狀，或是剃去大半邊頭髮，身著撕爛的網狀絲襪、T恤或寫著聳動標語或圖案的T恤，脖掛粗鍊、狗項圈．．．等等。無論如何，這是都會龐克的豪華穿法，八○年代以後的龐克族很少採用如此花錢的裝扮，但破爛、自己動作手與反品牌仍是主要的穿著原則。七○年代初開始出現的影印藝術也是龐克美學的主要特徵，由於講求快速達到傳播的效果，龐克樂迷常以從報紙、雜誌剪來的圖片加以拼貼，搭配打字機或手寫的文字製作刊物或活動傳單，再用影印機大量複製，以極低價錢出售或免費發送。Sex Pistols的專輯《Never Mind the Bollcoks》即是此拼貼美學的代表。即使到了電腦排版已全面平民化的時代，龐克族依舊堅持在出版物中刻意表現出拼貼感。

以藝術來解讀龐克
它是屬於將反叛精神注入其中的表達方式，色調大膽、鮮明，沒有任何創作上的限制，而且常採用反覆性極強的拼貼與幾何圖，無論是拼貼、幾何或著是解構，都是無限制的因素。

龐克教母—Vivienne Westwood (薇薇安‧魏斯伍德)
Vivienne Westwood英國時尚設計師，1941年出生於英國，早期1970~1980年代推廣龐克搖滾的設計與思維造成很大轟動，因此她被尊稱為"龐克教母"81年代開始走向特殊的剪裁和縫紉，馬甲、硬式澎裙、蘇格蘭格子以及18世紀洛可可繪畫風格，90年代後走極度女性化的風格、誇張的針織衫、華麗的晚禮服。

Vivienne Westwood品牌由來
Vivienne Westwood為英國設計品牌，Vivienne早期的創作靈感根源於1970年代時期，尤其是當時屬於次文化的街頭龐克，而將龐克文化中的破壞洩恨，完全不敬的態度，加以排除，Vivienne僅抓住街頭穿著的基本元素，Vivienne Westwood對於龐克文化，絕對有著創先帶動者的先趨地位，然而他創意的切入方式，果然引起時尚界對於下層社會與街頭龐克的關注。

Vivienne Westwood設計風格
Vivienne Westwood的設計風格叛逆顛覆，完全不受世俗眼光的拘綁，肉慾主義的裝著、浪蕩不拘的模樣，圖樣血淋淋的T恤、假皮的燈籠褲、不受傳統束縛，絕對抵抗到底的態度，就是Vivienne Westwood演繹個人品牌時的重要戲碼，使Vivienne Westwood有如前衛派的極致代表，例如以S&M加以轉化調味的服裝，印滿精神標語的T恤，撕裂海盜服的look，Vivienne Westwood也為70的搖滾龐克與80年代的新浪漫主義做了明確的註解。至於對歷史與學習的嗜愛，頻頻回溯歷史鏡頭來勾勒新風格，也成為Vivienne Westwood詮釋服裝的關鍵點，例如形同Vivienne Westwood個人符碼的肆意切砍設計，也是擷取於歷史中的環節景象，將中世紀的武士，從戰役中歷劫歸來時的撕裂狼狽模樣而加以演繹，從傳統中找尋創作元素，將有如過時的束胸、厚底高跟鞋、經典的蘇格蘭格紋等設計重新發揮，又再度成為嶄新的時髦流行品，無疑是Vivienne Westwood最為擅長之特點。

台灣龐克風的第一家店─ CHAOS
全國最勁爆的第一家龐克文化館誕生了，1996年「車庫市場」帶領東區二手店的流行熱潮，1998年CHAOS雷霆登場，著車庫市場的聲勢，龍頭領軍他志同道合的Partner-黃凱及毓雯，於東區巷內引爆全國第一家龐克文化館。一個偶然的機會，龍頭在英國接觸了龐克文化，被龐克的音樂性及深具侵略性的裝扮吸引，進而將推廣龐克文化的商品引進台灣，並開始有計劃的蒐集許多絕版的黑膠片CD及70年代的龐克紀念性商品，於是CHAOS誕生了。

日系龐克潮流
日系龐克是由Vivienne Westwood的設計風格演變而出的另一種龐克─「視覺系」，視覺系的先軀是日本 X‧JAPAN樂團團員Hide所發表出來的新名詞，同時也帶出了日本視覺系搖滾的潮流。視覺系這個名稱實際上和任何音樂類型無關，它是著重於誇張的化妝、服裝和華麗且大氣的搖滾為特徵，意思是以服飾、化妝等配合音樂，以各種感官的融和配合來達致完美的境界，所以視覺系樂團的成員通常有引人注目的化妝，誇張的髮型以及精心製作的服裝。「視覺系」的音樂啟蒙於西方重金屬搖滾，也受到德國歌德樂派的影響，而特殊的外型、化妝，有一說是來自衣著化妝皆華麗的美國KISS樂團，再加上日本風行的漫畫人物造型 ，如此型塑了整個視覺系的風貌。

【行銷龐克專論】

行銷商品前提

行銷一樣商品，除了知道如何成功將商品推動外，事先必須準備的功課也相當的重要，以下為行銷商品前的準備：

§消費者接受度

由於龐克不是日常必需品，前衛的打扮也不是每個人都能接受，所以在龐克行銷前，必須先查詢該商品在消費者的心裡接受度有多高，當然，接受度越高代表越可行。

§市場飽和度

台灣目前的趨勢，主要流行的東西，業者都會陸續的跟進，龐克在台灣是近幾年越來越能讓年輕人喜愛的主流，加上電視上藝人的穿著打扮，多少會帶動現代年輕人的模仿，目前龐克專賣店在台灣的市場中，僅止於各個繁華的都市，所以行銷龐克還是有一層的商機。

§了解商品

行銷商品前，業者都必須了解該商品的所有〈舉例：今天賣衣服的業者，他就必須知道衣服的材質，流行的服飾，以成功說服消費者的購買度〉，由於龐克講求的是精神(龐克迷都知道)，所以最好的方式就是先了解龐克的文化，讓龐克迷可以和你一起大談龐克理論，以達到彼此的交流，讓剛喜愛上龐克的消費者知道你的專業，以達到相信，這些都是可以成功說服消費者的一環節。

Q：如何行銷龐克商品(衣服、飾品、鞋子、包包等)?

前言

行銷是每個企業體將自己的服務或商品販售出去的必經過程。傳統的行銷方式大多是以電視廣告、廣播、報章雜誌等視聽覺傳達的方式，來吸引消費者的注意，然而隨著現代的潮流趨勢，行銷商品的手法，也更為廣泛、更具創意。以目前能造成商品大賣或能成功的打進該商品的市場，莫過於帶動商品的流行風潮及購買的方便性，舉例兩種行銷龐克商品最有效最成功的行銷方式：

《一》置入性行銷

又名「置入式行銷」，或又稱「產品置入」（Product placement），所謂「產品置入」是以付費方式，有計劃的以不引人注目的拍攝手法，將產品訊息放置於電視節目、電影中，影響觀眾對產品的認知，這是一種以低涉入度的感性訴求方式，搭配節目內容或電影戲劇的情節走向，行銷觀念、物品或商標等，在投入劇情的同時順便接收產品的訊息，減低觀眾對廣告的抗拒心態。「產品置入」的目的是將商品或是品牌商標，以策略性的手法放置到電視、電影等等娛樂媒體當中，以達成廣告效果。

龐克置入性行銷案列─由中島美嘉主演的電影「NANA」(少女漫畫家矢澤愛狂銷2700萬冊的超人氣漫畫改編而成的電影)，創下11天狂賣15億日圓紀錄，中島美嘉化身電影女主角「大崎娜娜」所唱的電影主題曲「魅惑天空」發片後，立即登上公信榜單曲排行雙週冠軍，該片原著漫畫發行第13集亦蟬聯三周漫畫銷售冠軍，創下史上空前的電影、單曲、漫畫全方位三連霸記錄。日本娛樂新經濟專業雜誌「日經 Entertainment」，以「NANA現象，徹底解剖」為封面專題，報導創造百億周邊效益的NANA流行現象， 而片中人物的龐克風格，就是以Vivian Westwood的設計所延伸出來的風格(如：真一戴的土星項鍊、娜娜的印花T桖等)。

《二》網路行銷

隨著網際網路及寬頻的普及化，網路成了新的行銷媒介，網路行銷範圍廣泛，傳統的網路行銷方式：網路信件、網路彈跳視窗、電子報、banner等，這些是比較容易造成消費者抗拒的行銷方式 ，而近年網路行銷趨勢，以修改成比較讓大眾接受的方式，如：網站SEO、關鍵字曝光、購物平台曝光、架設自己的購物網站、或拍賣等等，這些都增加消費者購買產品的便利性。台灣引進龐克服裝的店家，幾乎都有架設店家的網站，提供消費者對商品的認知、比價、進貨資訊，也方便了消費者不用出門就能先了解店家的訊息。

網路行銷策略之分析─網路行銷四要點「簡稱4P」：產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）
在網路行銷策略的研究中，網路實行價格行銷策略並無顯著影響企業市場價值，而實行產品、促銷、通路三個行銷策略時，會顯著影響企業市場價值，且有不同程度的影響〈舉列：「產品」代表公司提供給目標市場貨品與服務的組合，產品除了自身的品質外，尚包括品牌設計、包裝、特色、售後服務等範圍〉。

舉例經營網路行銷的策略：
§搜索引擎策略
利用搜索引擎推廣主要是兩種推廣策略。一是按照主要搜索引擎的搜索規則，將網站頁面進行優化，使網站在主要搜索引擎中的排名領先。二是投入資金，參與各大搜索引擎的排名競價，使自己網站的排名領先。這兩種策略均能將網站在各大搜索引擎的排名提高，但是區別也是相差很多的：第一種所需費用少，但要不斷優化方能持久有效。而第二種所需費用高，效果直接和推廣資金投入量成正比。

§優惠促銷策略
提供多種行銷手段，包括完整的行銷流程教學以及完善的技術後臺支援。
§超鏈結推廣策略
這是一種通過讓其他網站引用自己網站鏈結的推廣策略。它可以為您的網站帶來更多的訪問量，而且網站被鏈結的廣泛度也是主要搜索引擎考慮網站排名的重要因素。 該策略的推廣方法多種多樣，下面介紹幾種常用方法：〈 1〉將網站鏈結登記到與本網站相關的行業站點和專業目錄中。〈2〉向能與本站優勢互補的網站請求互換鏈結。〈3〉發表免費文章獲鏈結：免費為其他網站提供有價值文章並在文章中附帶站點簽名，在文章被廣泛引用訂閱地同時，您的網站也同時獲得大量的鏈結。
§傳統行銷策略
傳統行銷策略區別於網路行銷策略，但它對於網站推廣仍然是簡單有效的。下面介紹常用的幾種：〈1〉利用傳統媒體（如：報紙、電視、雜誌等）做廣告宣傳。〈2〉將您的網址印在各種相關紙張、宣傳冊和印刷品上作宣傳。
§網路廣告策略
網路廣告的本質是向互聯網用戶傳遞行銷資訊的一種手段，您可以基於網頁、郵件等各種網路資源，借助各種網路媒體發佈廣告資訊。其核心思想在於引起用戶關注和點擊，它應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係。網路廣告的應用價值體現在六個方面：品牌推廣、網站推廣、銷售促進、顧客關係、資訊發佈。在網站的不同發展時期，網站要合理優化網路廣告的應用。

§會員推廣獎勵策略
該策略是發動網站會員資源為宣傳推廣效力，當然要為推廣有效的會員提供獎勵。例如：發動會員為網站拉攏會員入會，或者幫助網站鏈結被廣泛引用等等。

網路行銷市場─根據台灣網路資訊中心公佈，截至2005年1月底止，台灣上網人口已達1380萬人，且此數字更逐年攀升。且網路涵蓋幅員極廣，資訊流動速度極快，潛在客戶可能跨越五大洲，這是一般受限於地域性的傳統行銷媒介無法比擬的。加上各行業的競爭愈來愈激烈，提供的商品與服務五花八門，使用者為了節省消費時間通常會先上網搜尋相關產品及服務的資訊，作為第一波過濾，因此，各行業為了達到先佔優勢紛紛加入網路行銷這片戰場，各種網路行銷策略也成了各行業兵家必爭之地。

搜尋引擎最佳化介紹─搜尋引擎最佳化(search engine optimization，SEO)就是使用者在入口網站搜尋列輸入關鍵字，經搜尋引擎判讀之後，讓網頁在搜尋引擎能夠容易被找到，且使用者可以更容易瀏覽該網頁，進而帶來更大的商機。搜尋引擎最佳化是以適當地修改、調整網頁的方式，讓網頁內容更有可看性且更清楚傳遞給使用者產品服務訊息，在網頁如雨後春筍不斷冒出的年代，搜尋引擎最佳化將是一個不可忽視的新趨勢。

昆蟲介紹:俗稱【旯犽】的資訊

旯犽小檔案
科名: 白額高腳蜘蛛 Heteropodidae
體長: 雄性約15~ 20mm 雌性約25~ 30mm
網形: 不結網
棲地: 台灣各地屋內、野外樹皮岩壁縫中

形態特徵
白額高腳蛛就是長輩俗稱的旯犽(ㄌㄚˇ ㄧㄚˊ)是台灣最大的徘迴性蜘蛛，喜歡在晚上才活動，住在牆壁的隙縫、木板夾縫、桌子抽屜等比較陰暗的地方，主食蟑螂，他們在交配後就產卵，母蛛為了保護卵囊，會將卵夾在肚子下面帶著到處遊走，這種熱帶性蜘蛛現在遍佈全世界，台灣也都到處可見。

關於旯犽
大家應該都有聽長輩說過，身體被旯犽爬過、尿尿，皮膚就會爛掉，這種耳聞實在是讓高腳蜘蛛(旯犽)平白蒙受多年的不白之冤。台大昆蟲系教授徐爾烈表示，高腳蜘蛛只是長得恐怖一點，但他不但不會讓人皮膚紅腫、起水泡，還會吃蟑螂，屬於益蟲、而非環境害蟲。至於被俗稱旯犽的高腳蜘蛛尿液淋到身體，皮膚就會潰爛，如果沾到眼睛，還可能瞎掉的說法更不正確。徐爾烈說，造成皮膚搔癢、紅腫、起水泡的「元凶」其實是一種紅黑相間的隱翅蟲，它體型只有0.5公分，但會釋出隱翅蟲素，留下一道道水泡狀傷痕，因此、碰到隱翅蟲上臉上身，最好不要把它拍死或弄傷，只要輕輕揮走，就不會遭到「紋身」。徐爾烈教授接受環保署委託進行台灣常見蜘蛛的分析，發現長腳蜘蛛平均一天要吃掉1~2隻的蟑螂，可說是殺蟑高手，在生態學裡，這稱為「生態防治法」，是最省錢、最環保、最沒有後遺症的害蟲防治法。根據環保署指出，會使人致命的毒蜘蛛(如黑寡婦等)，ㄧ般家中是看不到的，白額高腳蛛雖然普遍有毒 ，但是毒性是他依賴捕食獵物用的，對於人體則不會造成影響。

感想
因為最近氣溫上升，常常看到旯犽出來活動，就心血來潮查了一下他的資訊，真的想不到他竟然是益蟲，旯犽會出現在家中是為了捕食蟑螂，等到家中沒有蟑螂了他自然就會離去，不會造成生活上的影響，以一般人對旯犽的觀念，一定是人人喊打，其實高腳蜘蛛生性膽小，當他發現有人接近時，也是能逃就逃，不會主動攻擊人，只要不用手抓(因為發現危險時他還是會咬人的，算本能吧)，他是可以跟人類和平相處的益蟲喔!所以大家下次看到旯犽時，請手下留情阿!

【畢業生生涯、職涯進路情形】

一 、 本系畢業生就業市場分析(逐年更新比較) :
93~94年度畢業生共約100人，男女比例66%女，34%男。
12%已繼續升學或出國留學。
65%已進入職場(12%男同學在服兵役，43%從事視覺設計相關工作，10%從事兒童美術才藝及安親中心等藝術創作)
12%非視覺設計藝術相關行業(公職人員，餐飲等........)
11%待業與轉業中(含失聯同學)
二 、 本系畢業生可從事工作項目與內容說明:
一、 平面媒體及圖文傳播
〈1〉廣告公司：設計、美術指導、創意總監
〈2〉企業識別設計公司：設計、美術指導
〈3〉平面設計公司：創意設計、美術編輯、藝術指導、插畫創作
〈4〉報社雜誌社：美術編輯、插畫創作、企劃、助理藝術指導
〈5〉有聲出版：平面設計師、美術編輯、插畫創作、媒體行銷企劃
〈6〉商業攝影：攝影師、影像處理設計師
〈7〉電視電影公司：藝術指導、舞台設計師、布景設計
〈8〉傳播製作公司：美術指導、企劃、視覺設計
〈9〉產品設計公司：產品設計師、視覺設計、模型製作師
〈10〉飯店及百貨公司：展示設計師、企劃、藝術指導
〈11〉傳播製作公司：攝影師、企劃設計師、導播
二、 電腦動畫及數位多媒體
〈1〉網頁設計公司：平面設計、影像指導、數位美術編輯
〈2〉動畫公司：設計、美術指導、原畫師、動畫師、模型製作師
〈3〉電腦影像製作公司：視覺設計、電腦多媒體與網頁設計、2D&3D電腦繪圖、2D&3D電腦動畫
〈4〉多媒體製作公司：視覺設計師、藝術指導、導播
〈5〉電腦影像製作公司：電腦動畫師、3D設計師、D2 技師、後製作技術員
〈6〉後製作公司：企劃、影像處理設計師、藝術指導
〈7〉電視電影公司：導演、副導演、美術指導
三、 公職人員：博物館、文化中心、美術館、圖書館設計人員等